BMW „Heroes of Rivalry“
SPONSORING / DIGITALES STORYTELLING
Mit dem Sponsoring von sechs der weltweit führenden League-of-Legends-Teams stieg BMW in die Welt des E-Sports und Gamings ein. Unsere Aufgabe: die Marke in einer jungen Zielgruppe verankern, die mit klassischer Werbung nur schwer zu erreichen ist.
CLIENT
BMW
ROLE
YEAR
DIE HERAUSFORDERUNG
Wie lässt sich das E-Sport-Engagement von BMW für die Generation Z erlebbar machen, wenn pandemiebedingt keine Produktionen vor Ort möglich sind?
DER ANSATZ
Wir machten uns die weltweite Begeisterung für Manga und Anime zunutze und entwickelten ein digitales Storytelling-Format, das die Markenkommunikation in eine neue visuelle Welt überführte.
DIE KAMPAGNE
Neun digitale Manga-Ausgaben erzählten die Geschichte von „Heroes of Rivalry“ über einen Zeitraum von zwei Monaten. Die wöchentlichen Releases generierten Traffic für BMW und boten der Community exklusive Desktop-Wallpaper sowie einen limitierten Bildband.
CASE FILM